esettanulmányok
adidas – szponzoráció az elsődleges célcsoport igényeire szabva
A kihívás
Új lökést adni az adidas szponzorációjának a 2008-as labdarúgó EB kapcsán az A státuszú magyarországi vásárlók körében.
Az insight
Az adidas célcsoport-szegmentációja szerint a szenvedélyes futball-rajongókat kell megszólítani.
Az ötlet
A fogyasztói elemzéseket megosztottuk Mezei Györggyel (a válogatott korábbi szövetségi kapitányával): az ő segítségével választottuk ki azokat a mérkőzéseket, melyek a célcsoport legnagyobb érdeklődésére számíthattak.
Megoldás/eredmények
- Csomagajánlat csak a kiválasztott meccsekre
- Az adidas a legmagasabb támogatott reklámismertséget hozta a mérkőzések során (73% - forrás: TNS)
- Júliusban, az egyik legfőbb értékesítési időszakban sikerült magasan tartani az adidas márkaismertségét az elsődleges célcsoport körében
